Laut Lenzings Umfrage zu nachhaltigen Rohstoffen in Mode und Heimtextilien; Verbraucher von Bekleidungs- und Heimtextilmarken konzentrieren sich auf Produkte wie „Transparenz“, „Umweltfreundlich“ und „Biologisch abbaubar“. Die globale Verbraucherwahrnehmungsumfrage von Lenzing zu nachhaltigen Rohstoffen in Mode und Heimtextilien ergab, dass „Transparenz“ ein sehr wichtiger Faktor für Marken ist, die das Vertrauen der Verbraucher in die Branche gewinnen und den Weg für mehr Transparenz und Zusammenarbeit in der Lieferkette ebnen möchten.
9 Verbraucher aus 9 Ländern, die an der Umfrage teilgenommen haben, gaben an, dass sie mit Konzepten wie "umweltfreundlich", "löslich in der Natur", "natürlich" und "recycelbar" sympathisieren und eher bereit sind, ein davon abhängiges Produkt zu kaufen Konzepte.
Mehr als 70 Prozent der befragten Verbraucher gaben an, dass sie sich aktiv über Nachhaltigkeit informieren werden, indem sie den Herstellungsprozess beim Kauf von Kleidung, Bettwäsche und Heimtextilien untersuchen, während mehr als 85 Prozent dazu neigten, Produktetiketten zu lesen.
Die Lenzing Group, weltweit führend bei Holzfasern, die nach einem nachhaltigen Verfahren hergestellt werden, gab die Ergebnisse der globalen Umfrage zur Verbraucherwahrnehmung zu nachhaltigen Rohstoffen in Mode und Heimtextilien bekannt. Im Rahmen der Forschung wurden die Wahrnehmungen und Verhaltensweisen bewusster Verbraucher gegenüber nachhaltiger Kleidung und Heimtextilien sowie ihre Ansichten zu den Merkmalen nachhaltiger Rohstoffe und Produkte bewertet. Um das Interesse und Wissen der Verbraucher über nachhaltige Materialien zu messen, konzentrierte sich die online durchgeführte Umfrage mit insgesamt 18 Teilnehmern im Alter von 64 bis 9 Jahren in neun Ländern auf die Gewohnheiten der Verbraucher, einen nachhaltigen Lebensstil zu führen, ihr Wissen über Rohstoffe, die in Kleidung und Kleidung verwendet werden Heimtextilien, ihre Wahrnehmung von Marken und Es gibt eine Vorstellung von ihren bevorzugten Produktbeschreibungen. Darüber hinaus spiegeln die Ergebnisse der Umfrage wider, wie wichtig es ist, den Verbrauchern transparentere Informationen über die von ihnen gekauften Produkte zur Verfügung zu stellen, um das Verbrauchervertrauen zu stärken und das Geschäftspotenzial zu maximieren, und daher die Notwendigkeit einer engen Zusammenarbeit in der Bekleidungs- und Heimtextilindustrie.
Die drei wichtigsten Ergebnisse und Details der Umfrage lauten wie folgt:
Bewusste Verbraucher, die aktiv nach einem nachhaltigen Lebensstil streben, informieren sich ständig über Rohstoffe.
86 Prozent der Befragten glauben, dass der Kauf von Kleidung aus nachhaltigen Rohstoffen ein wesentlicher Bestandteil eines nachhaltigeren Lebensstils ist. Gleich zamDerzeit kaufen 80 Prozent der Teilnehmer Produkte aus nachhaltigen Rohstoffen und 77 Prozent Produkte von Marken, die sich zur Verwendung von recycelten Materialien verpflichten. Die Umfrage ergab auch, dass 76 Prozent von ihnen ihre Nachhaltigkeitsmerkmale durch aktive Produktforschung vor dem Kauf von Produkten aus dem Bekleidungssektor und 74 Prozent aus der Heimtextilindustrie erlernt haben. 88 Prozent der Befragten neigen dazu, die Ethik von Kleidung und 86 Prozent von Bettwaren und Heimtextilien zu lesen. Ein weiteres bemerkenswertes Ergebnis der Umfrage ist, dass die Mehrheit der Befragten bereit ist, durchschnittlich 40 Prozent mehr für Kleidung oder Heimtextilien zu zahlen, die ihre Nachhaltigkeit widerspiegeln. 44 Prozent der Teilnehmer berücksichtigen beim Kauf von Kleidung und Heimtextilien meist die Art des Materials. Darauf folgen weitere Faktoren wie Preis, Design, Markenbekanntheit und Funktion.
"Biologisch abbaubare" oder "recycelbare" Produkte, die als "umweltfreundlich" oder "natürlich" definiert sind und nach Ablauf ihrer Nutzungsdauer Verbraucher anziehen, ziehen Verbraucher an
Bei der Frage nach der Definition von nachhaltiger Kleidung denken die Teilnehmer an Produkte aus natürlichen, organischen oder botanischen Materialien, die durch menschliche und umweltfreundliche Produktionsprozesse hergestellt oder verarbeitet werden. Mehr als 80 Prozent der Befragten gaben an, "extrem interessiert" oder "sehr interessiert" an nachhaltiger Mode zu sein und Kleidung aus nachhaltigen Rohstoffen zu kaufen.
Auf die Frage nach ihren Vorlieben für Kleidung und Heimtextilien gab die Hälfte der Befragten an, dass sie mehr von einem als "umweltfreundlich" oder "natürlich" definierten Produkt kaufen möchten, während mehr als 60 Prozent der Befragten angaben, "recycelbar" zu sein "oder" biologisch abbaubar "nach dem Ende seiner Nutzungsdauer. Er sagte, sie seien eher bereit, Produkte zu kaufen.
Marken, die in Bezug auf Rohstoffe und Zutaten transparenter sind, können das Vertrauen der Verbraucher gewinnen
83 Prozent der Befragten betrachteten den Inhalt, 82 Prozent den Rohstoffursprung und 81 Prozent nachhaltige Marken als zuverlässig. Die Teilnehmer gaben an, dass es bei der Kaufentscheidung wichtig ist, zu wissen, welche Rohstoffe einerseits für Bekleidungs- und Heimtextilprodukte verwendet werden und andererseits die Auswirkungen der Marke auf die Umwelt für das Vertrauen in die Marke wichtig sind.
Florian Heubrandner, Vizepräsident von Lenzing Global Business Management, drückte seine Freude über eine solche globale Forschung aus und sagte: „Die Ergebnisse dieser Umfrage zeigen den Wert der Bemühungen von Lenzing, den Nachhaltigkeitsdialog in der Textilversorgungskette vom Garnhersteller bis zum Verbraucher fortzusetzen Marken. Dank dieser Umfrage haben wir ein umfassenderes Verständnis der Wahrnehmung der Verbraucher auf der ganzen Welt gewonnen. Die Berücksichtigung der Art des Materials als wichtigster Faktor beim Kauf von Kleidung und Heimtextilien hat auch unsere Überzeugung gestärkt, dass Verbraucher nachhaltige Produkte schätzen und aktiv darauf achten. Diese Umfrage hat uns dazu inspiriert, mit unseren Geschäftspartnern und Marken gezieltere Strategien und Programme zu entwickeln, um Nachhaltigkeit nicht nur bei Rohstoffen, sondern auch nach dem Ende des Produktlebenszyklus sicherzustellen. Langfristig hoffen wir, den Wert der Lieferketten der Bekleidungs- und Heimtextilindustrie zu maximieren und Marken dabei zu helfen, neue Standards zu erfüllen, Nachhaltigkeit zu fördern und unseren Planeten zu schützen “, sagte er.
Die Zusammenarbeit in der Mode- und Textilindustrie ist äußerst wichtig, um die Transparenz zu erhöhen
Obwohl Nachhaltigkeit für Marken ein heißes Thema ist, um die Transparenz zu erhöhen, kann die Kommunikation in der Lieferkette in Bezug auf Rohstoffe, Produktionsprozesse und Post-Life-Prozesse weiter verbessert werden. Angesichts der Tatsache, dass Verbraucher aktiv nach nachhaltigen Produkten suchen, ist es von großer Bedeutung, dass sich die technischen Informationen, die die Industrie und die Marken auf ihren Websites, Produktetiketten und Verpackungen bereitstellen, auf eine Weise ändern, die die Verbraucher anspricht.
Lenzing ist Vorreiter eines Ansatzes, der auf drei Kernstandards basiert
Lenzing ist Vorreiter eines Ansatzes, der auf drei Grundstandards basiert, um die Zusammenarbeit in der Branche und den Übergang zur Nachhaltigkeit in Richtung dieses Wandels zu verbessern. Dies ermöglicht eine Überprüfung der Herkunft des Rohmaterials vom Herstellungsprozess bis zum fertigen Kleidungsstück mit einem höheren Maß an Transparenz. Dieser Ansatz basiert auf drei Kernstandards und umfasst eine proprietäre Faseridentifikationstechnologie, ein Blockchain-basiertes Überwachungssystem sowie eine proaktive Zusammenarbeit und Planung in der Lieferkette. Die Online-Branding-Plattform von Lenzing für Hersteller und Marken vervollständigt diesen Ansatz. Diese Plattform stellt sicher, dass jeder Schritt der Lieferkette nachhaltig ist, indem sie die Stoffzertifizierung aus einer Hand unterstützt, einschließlich Stoffprüfungen, Produktetiketten und Produktlizenzanträgen.
Harold Weghorst, Vizepräsident für globales Markenmanagement bei Lenzing, sagte insbesondere: „Wir freuen uns, dass immer mehr Verbraucher einen nachhaltigen Modestil annehmen, da immer bewusstere Käufer durch die Erforschung und das Lesen von Produktetiketten gedeihen. Wir transformieren und verbessern das Markenerlebnis von TENCEL ™ mit Programmen, bei denen nachhaltige Cellulosefasern angesichts der steigenden Erwartungen der Verbraucher in den letzten Jahren proaktiv gehandhabt werden. Das Interesse der Verbraucher an umweltfreundlichen und biologisch abbaubaren Produkten stimmt mit unserer Verpflichtung überein, Marken und Verbrauchern nachhaltigere und biologisch abbaubare Optionen in der Bekleidungs- und Heimtextilindustrie anzubieten. Fasern der Marke TENCEL ™, die nachhaltig aus Holz gewonnen werden, verleihen den Kleidungsstücken und Heimtextilien, die in unserem täglichen Leben verwendet werden, Atmungsaktivität, Qualität und Löslichkeit in der Natur. Einerseits sind wir weiterhin führend bei Innovationen bei nachhaltigen Rohstoffen, andererseits suchen wir weiterhin nach Wegen, um über Fasern hinauszugehen und Marken und Verbraucher einzubeziehen. So Marken und Verbraucher zamWir werden sicherstellen, dass sie sich jederzeit und überall für Nachhaltigkeit einsetzen. “
Folgende Verbrauchertypen werden erwähnt:
1) Wertschätzung von Image und umweltfreundlichen Produkten;
2) zu glauben, dass Marken eine wichtige Rolle für ethisches Verhalten, die Produktion nachhaltiger Produkte und die Wertschöpfung für die Gesellschaft spielen;
3) beeinflusst durch Kampagnen, Meinungen anderer Menschen und umweltfreundliche Praktiken von Unternehmen und
4) Verbraucher, die in den letzten 2 Jahren Kleidung und Heimtextilien gekauft haben. Heimtextilien, Bettwäsche, Vorhänge, Teppiche, Handtücher usw. Abdeckungen. - Hibya
Schreiben Sie den ersten Kommentar